A Hargita Megyei Fejlesztési Központ és a Sapientia Erdélyi Magyar Tudományegyetem együttműködésében olyan gyakorlatorientált szakmai program valósul meg, amelynek célja közbirtokosságok számára megalapozott, alkalmazható marketingstratégiák kidolgozása.
A kezdeményezés abból a felismerésből indul ki, hogy az erdőgazdálkodás ma már nem kizárólag termelési kérdés. A piaci jelenlét, az értékesítési csatornák tudatos kezelése, a feldolgozott termékek arányának növelése, valamint a turisztikai vagy mezőgazdasági melléktevékenységek integrálása mind stratégiai megközelítést igényelnek.
Az együttműködés szakmai kerete
A program keretében:
a Sapientia EMTE végzős hallgatói, oktatói szakmai irányítással, valós közbirtokossági működésre épülő elemzést végeznek, és strukturált marketingtervet dolgoznak ki.
A közbirtokosságok a folyamat során szakmai, működési és piaci információkat biztosítanak, amelyek alapján a stratégiai dokumentum elkészül.
Fontos hangsúlyozni, hogy a kidolgozott marketingterv:
- fejlesztési és stratégiai célú dokumentum,
- nem audit vagy ellenőrzési jellegű, az üzleti adatok kezelése bizalmas keretek között történik.
Mit tartalmaz a marketingstratégia?
A készülő dokumentum többek között az alábbi elemeket foglalja magában:
- makrogazdasági és piaci környezet elemzése,
- a termék- és szolgáltatási struktúra vizsgálata,
- versenyhelyzet és értékesítési csatornák elemzése,
- erősségek, gyengeségek, lehetőségek és kockázatok feltárása,
- pénzügyi és marketingcélok meghatározása,
- konkrét cselekvési terv és ütemezés,
- visszamérési és ellenőrzési mechanizmusok.
A stratégia lehet teljesen új dokumentum, vagy a meglévő marketingterv szakmai felülvizsgálata és aktualizálása.
A program jelentősége
A kezdeményezés egyszerre szolgál két célt:
A közbirtokosságok piaci tudatosságának erősítését,
Az egyetemi hallgatók valós gazdasági környezetben történő szakmai felkészítését.
A program hosszú távon hozzájárulhat ahhoz, hogy a közbirtokosságok:
- tudatosabb piaci döntéseket hozzanak,
- strukturáltabban kezeljék értékesítési és kommunikációs folyamataikat,
- erősítsék helyi gazdasági szerepüket.
Ez az együttműködés a szakmai tudás és a helyi gazdasági gyakorlat összekapcsolására épül.